1. Des chartes graphiques homogènes, élégantes, créatives

L’utilisation de chartes graphiques (‘skins’ ou 'thèmes'), indépendantes du contenu du site, permet d’assurer une homogénéité graphique dans l’ensemble du projet (couleurs dominantes, typos, mise en page), tout en gérant facilement les textes et les images.

Cette homogénéité, porteuse d’une image cohérente, ne signifie pas monotonie. Une grande liberté est au contraire possible, soit par l’utilisation d’icônes semblables à celles d’un traitement de textes pour les auteurs de contenus, soit par la définition de charte graphique additionnelle destinée à modifier la charte principale dans telles ou telles parties du site.

Le contenu du site est indépendant de sa ‘décoration’. Un même site peut être entièrement « relooké » sans toucher à son contenu.

Selon les ressources, les talents et la créativité des auteurs, des chartes standard peuvent être proposées, ou bien elles peuvent être entièrement réalisées par le webmaster.

Le recours au ‘spécialiste’ est possible (et toujours souhaitable lorsque celui-ci est un élément moteur du projet), mais il n’est plus obligatoire.